《世界国际品牌标准》

      UN.WIBDC

WIBEIS

world international brand standard

世界国际品牌标准

       规

       则

           Wibeis世界国际品牌评价中心   制

世界国际品牌发展委员会      监

世界国际品牌发展委员会委员会 监

      2017年8月16

1、全球国际贸易品牌商品目录统一编号规则
UNwibeis-WCOIB-068（00001——99999）

2、全球国际贸易品牌商品名录统一编号规则

UNwibeis-WCOIB-069（00001——99999）

3、Wibeis科学数据采集编号方法：

UNwibeis-（01、02、、、行业）-（2019年份）（00001-99999）

一、编码分类

1.1、世界百强编码规则

1.2、世品会各奖项编码规则

1.3、世界品牌认证书编码规则

1.4、杰出人物编码规则

二、世界百强编码规则

SJ含义为：世界。排名地区若换成其他国家或地区，则使用所在国家或地区的中文拼音首位字母组合。例如亚洲：YZ，中国：ZG，美国：MG

三 、世品会各奖项编码规则

四、世界品牌认证书编码规则

五、杰出人物编码规则

六、国家/地区代码查询表

七、行业代码查询表

（一）全球品牌板块分类

全球品牌共分为15个大板块：

联合国世界国际品牌评价中心将各行各业分为：十五个板块，N个行业。

001科技板块（包括科学研究/技术服务）；

002制造业板块；

003农林牧渔板块；

004 消费品板块；

005能源化工板块；

006金融类板块；

007建筑类板块（包括房地产）；

008冶金类板块（包括采矿业和金属材料类）；

009交通运输类板块；

010文化体育娱乐类板块；

011政府/管理类板块；

012教育培训类板块；

013仓储/物流/运输板块；

014水利/环境/公共设施板块；

015医疗卫生/社会工作板块。

（二）wibeis世界品牌分55个行业模块（参考，只供wibeis科学评价评审、评议参考）

（三）wibeis全球品牌细分为72个行业（主项，全世界统一）

八、世界国际品牌认证书认证规则

九、《世界国际品牌榜单》上榜管理办法与法力（作用）

（一）《世界国际品牌榜单》上榜管理办法

1、wibeis综合分值5500分以上；

2、全球民调30分以上；

3、Wibeis评价专家评审60分以上

（二）《世界国际品牌榜单》上榜法力（作用）

1、可以作为各国评比优质产品的依据；

2、可以作为产品进入国际市场的依据；

3、可以作为消费者购买商品品质的依据；

4、可以作为产品参与国际品牌推介和宣传的依据。

十、《全球国际贸易世界品牌目录》入库管理办法与法力（用途）

（一）《全球国际贸易世界品牌目录》入库管理办法

1、wibeis综合分值5500分以上；

2、全球民调30分以上；

3、Wibeis评价专家评审60分以上

4、Wibeis取数连续13个月优良；

5、品牌核心技术自有率30%以上。

（二）《全球国际贸易世界品牌目录》的法力（用途）

1、可以作为各国评比优质产品的依据；

2、可以作为产品进入国际市场的依据；

3、可以作为消费者购买商品品质的依据；

4、可以作为产品参与国际品牌推介和宣传的依据。

十一、世界国际品牌标准

（一）世界国际品牌的科学定义

品牌是商品广义质量的品质、品格、品位的统一体，品质是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力，三者缺一不可；产品、商品的质量、工艺、科技、服务和质保、可靠性、安全性、信誉度、美誉度、国际影响力、国际领导力、国际化程度是品牌的本质内涵，品牌的名称、吊牌、名气、商标、logo等均是品牌的标识与外延。联合国世品委规定，以品牌本质确定的品牌是真品牌，以品牌表象、外延确定的品牌是伪品牌！甚至于是假品牌！

品牌的本质是什么？包括哪些内容（九大维度，三百多个关键要素和几千个主要品牌因子）？

品牌的本质就是品牌产品、商品（有形或者无形）从构思、研究、设计、选材、生产、工艺、管理、质检、验收、评价、认证、确认、发布、提高、出品、制造、市场、消费等全过程所产生和形成的固有特质与本来状况，是由品牌商品自身内部各要素相互联系、相互作用而形成的特殊的和相对稳定的品质、品格、品位的固有属性。一句话，品牌的本质就是品牌自身所具有的品质品格品位的固有属性。品牌是在品牌产生制造全过程中产生和形成的，品牌的宣传与推广很重要，但后天对品牌的宣传与推广与营销（包括现在关于品牌的宣传、策划、广告等等）不是品牌的本质，也不是决定品牌是不是品牌的核心与关键！过分包装、策划与宣传，那就成为忽悠品牌！所以，现在的很多关于品牌的做法，实际上均是品牌忽悠！而非品牌建设与发展，品牌研究与科学！

品质代表商品质量的优良程度与宽度，也代表着质量技术层面的高低，代表着先进性；表示了品牌的刚度与硬度！

品格代表商品质量的优秀程度与高度，代表着质量价值层面的高低，代表着实用性；代表了品牌的塑性与强度；

品位代表商品质量的优异程度与深度，代表着质量文化层面的高低，代表着适应性和全面性。表示了品牌的力量集合与综合韧性。

品质品格品位分别代表着品牌的生产与技术，技术与管理，管理与社会的质量。

（二）世界国际品牌的分类方法

品牌的分类方法很多，但许多分类不属于科学分类，而是根据有利于需要的分类！

根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。

根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。

依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。

根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。

根据品牌的形成来源划分，可以分为本质品牌和外延品牌；

根据品牌的内涵强度与硬度划分，可以分为软品牌和硬品牌；

依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。

根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等。

根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌。

根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。 所以，根据有利于需要分类，非常纷乱！

品牌的科学分类。综合品牌在国际贸易实务的特点与作用，综合各种因素后，联合国世品委世品会，要求依据品牌的本质级次来划分。

根据品牌的本质级次，品牌可以分为八等级。

（三）世界国际品牌的级次

（四）世界国际品牌的评价与认证标准

世界国际品牌评价与认证，必须以世界品牌组织联合国世界国际品牌评价中心的wibeis世界国际品牌评价指标体系为核心，以商品内在的本质内涵为主，适当参考品牌的外在因素。即从产品、商品质量的品质品格品位的九大维度，全面系统的科学衡量与评价。必须是联合国世界国际品牌评价中心考核合格，具有世界国际品牌评价、筛选、采集资格证书的专业人员，才有资格参与wibeis科学的评价工作。wibeis科学评价是个系统工作，整体分为wibeis基础数据采集、筛选；wibeis基础数据分析与大数据核对；wibeis科学数理方法建模；wibeis科学算法修正；wibeis科学计算等五大模块。鉴于品牌的特殊重要性和高科技剽窃与滥用，及各国地缘政治、地缘利益的不公平，防止再次造成全球国际贸易实务中假伪品牌的泛滥与蔓延，对外开放至限于第一模块，其余四大模块均有联合国世界国际品牌评价中心wibeis顶级专家完成即可。

（五）世界国际品牌的确认与发布规则

wibeis科学评价指标体系对产品、商品的科学评价，是对品牌内在的、固有的诸多内涵要素的筛选、检测、验证和评级的过程，是由外及里，逐步剥离外加在品牌本质本身之外的层层外衣，然后应用wibeis世界国际品牌评价指标体系对品牌进行科学评价和计算产品是不是品牌，是什么级次的品牌的过程。是复杂而专业的科学，是严格定量计算而非主观的判断或者评估，是品牌科学评价专业结构才可以完成的系统工程，而非简简单单的名称、logo、商标或者自定、自宣、自娱的广告或者无科学依据的开会发奖！

根据品牌的形成与产生规律，品牌不是自定自宣自娱的。品牌必须得到有品牌评价资格的权威科学机构的科学评价与认证，否则，商品只能成为商品，不能称为品牌！没有品牌评价与认证资格的评价是无效的评价和认证。所以，各种会议颁奖、发证基本上均是无效的评价与认定！因此，国际不认可自定自宣自娱品牌。

品牌的确认。品牌确认必须由具有世界国际品牌确认资格的品牌专家确定，而非政府机构的政治化批准或者社团组织的利益性表彰或者新闻媒体的新闻报道与推广、广告等。

根据品牌本质级次的不同，品牌确认工作统一有世界品牌组织统一负责和评审评议与监督。

品牌发布。品牌发布必须有经过联合国世品委世品会授权认定的具有品牌发布资格的品牌科学专业机构，按照全世界统一的规则与标准，有科学评价依据，并对科学评价结果进行科学评议与科学确认后的发布。非品牌科学机构和社团组织没有资格发布世界国际品牌。

附件：wibeis科学评价，基础数据采集通用表格部分

总共有14张表

1、 Wibeis科学基础数据采集统表（一）

1、2 .3   Wibeis评价需要采集的数据与质量资料（二）（三）

2、wibeis企业文化建设类评价

3、wibeis客户满意度大数据

4、企业品牌廉洁文化大数据

5、1世界国际品牌评价体系无形资产评估表

5、2品牌企业资产大数据

6、品牌企业技术创新大数据

7、1 品牌服务与追溯

7、2 追溯体系

8、1 品牌企业国际品牌建设体系大数据

8、2 wibeis主要参考并采纳的国际标准

9、企业国际核心竞争力评测

表头封面如下统一：