品牌外延和品牌标识是品牌的外部初显与初级认识，品牌科学是品牌的本质与内核。品牌标识只能划分品牌的归属，与商标有非常相似的作用；品牌科学是划分品牌质量等级与品牌品质品格品位级次的科学依据；wibeis世界国际品牌评价指标体系是世界国际品牌评价与衡量的国际标准；世界品牌组织是全球品牌建设与认定的最高权威国际组织，联合国世界国际品牌评价中心是全球品牌科学评价与科学定量计算的最高评价机构，世界国际品牌大会大会委员会是世界国际品牌认证与分布的最高机构，世界国际品牌大会和世界国际品牌博览会是全世界国际品牌发布、认证和评价的最高权威发布平台。

品牌是全世界各行各业，各个产业的灵魂与关键，是全人类健康、安全、和平的保障。品牌并非奢侈品。制造业品牌、科技类品牌、文化类品牌、政治类品牌、军事类品牌、经济类品牌、教育类品牌、卫生类品牌、旅游品牌、环境品牌、医药品牌、日用品品牌等等，均是世界国际品牌商品大家庭的重要成员，丰富多彩的各行各业的品牌商品，均是实现人类命运共同体，建设美好地球村的不可或缺。

世界国际品牌是各国国际经济发展的基础与基石，是国际贸易的关键与抓手，是各国国家国际信用、信誉、声誉和诚信的具体体现；是国家国际领导力和国家国际地位的具体指标与资格，一个假伪品牌满天飞，粗制滥造遍地是的国度，哪有什么国际地位、国际领导力、国际话语权和国际诚信可言。一个没有世界国际品牌的企业，何谈国际企业，更没有国际行业话语权和国际行业影响力！

在世界品牌组织领导下建设好世品委世品会四大洲的工作委员会是世界国际品牌建设与发展的核心，联合国世品委世品会各国工作委员会是世界国际品牌发展委员会、世界国际品牌大会建设全球高质量发展，推进人类健康、安全、和平的重中之重和关键。与各国政府、企业、高校合作，共同建设与促进各国世界国际品牌的协同发展，实施以制定关税、以质定贸易、以质定货币是今后世品委世品会的主要发展方向。

世品委世品会亚洲工作委员会，中国工作委员会，应该与中国政府与高校、企业合作，在中国全国建设完整、高效的世界国际品牌建设体系网。

联合国世品委世品会总部支持亚洲工作委员会，中国工作委员会在大湾区、北京、上海、东北，中原、西南和西北建设七大区域中心和80个左右的省市品牌中心，建设好世界品牌大学，世界国际品牌研究院和100个国际品牌专业（与100所中国高校合作）。

联合国世品委世品会总部支持和统筹安排世品委世品会亚洲工作委员会在亚洲48个国家，建设各国工作委员会和世界国际品牌研发中心的工作。

2020年9月，习近平总书记在科学家座谈会上指出，“我国经济社会发展和民生改善比过去任何时候都更加需要科学技术解决方案，都更加需要增强创新这个第一动力”。

“十四五”期间，中国要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，经济发展要实现国内国际两个市场、两种资源协调共享，互相给养，科技创新是第一动力，国内品牌是第一保障，国际品牌是第一高度和牵引，即促进国内国际双循环必须坚持科技创新和国际品牌双驱动。没有科技创新就没有第一动力，没有国际品牌就没有人民的认可和信任，二者缺一不可。

首先，构建新发展格局，要努力实现全球资本在中国的集聚和运转，最有效的方式就是集聚起全球化的创新资源和世界级国际品牌。

其次，构建新发展格局，要求形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平的动态平衡，其关键节点就在于本国有能力提供高质量的品牌产品和品牌服务。所以，只有融入全球创新体系和实现自主创新，只有融入世界国际品牌和实现自主品牌提升，才可以不断推出新的品牌产品、新的品牌服务，从而满足人民日益增长的世界国际品牌消费需求。

构建新发展格局，要求促进出口和进口协调发展，核心是通过科技创新和世界国际品牌建设，解决“卡脖子”的关键核心技术自给，发展战略性新兴品牌产业，实现品牌产业链和国际价值链的融合升级，唯有如此才能真正解决进口和出口不均衡的问题，解决技不如人、质不如人的短板。因此，构建新发展格局必须依靠创新驱动和世界国际品牌驱动，而世品组织总部和世品委世品会亚洲总部落地亚洲、选址中国就是全面实现新发展格局，多快好省的实现中华民族伟大复兴的“最佳极点”。

　　根据发展极理论，形成极点必须具备一定的条件和基础。世品委世品会中国工作委员会在大湾区、北京、上海、东北，中原、西南和西北建设七大区域国际品牌贸易中心和国际品牌科创中心，就是充分发挥世界品牌组织全球性最高权威国际品牌组织的领导力和近水平台作用，要使亚洲、中国成为全球国际品牌的策源地和全球科技品牌创新的新高地。首先，建设全球品牌科学研究新高地和全球品牌科创新高地，需要瞄准世界国际品牌科技发展的最前沿，加强国际品牌筛选与创新平台建设，大力发展新技术品牌、新模式品牌，激发各类创新主体的世界国际品牌活力，建立全球化的品牌科技创新体系，必须在国际品牌建设和国际品牌科创中心建立国际最高标准，形成全球品牌科创资源的集聚地和原创性科技成果的发源地。其次，建设新兴产业国际品牌重要策源地，需要我们瞄准国际产业品牌发展的最前沿，大力发展新产业品牌、新业态品牌，扎实推进国际品牌试验田工作，加快形成以创新品牌为主要动力和支撑的亚洲国际品牌经济体系，以创新引领全球新兴产业国际品牌的发展。“十四五”期间，中国经济要实现高质量发展需要依靠国际品牌的新产业、新动能、新机制。因此，世品组织的国际品牌贸易中心和国际品牌科创中心不应是旧的世界分工体系下产业格局的改良和升级，而应该成为全世界具有领导力和话语权的新兴产业国际品牌的试验田和培育地，成为新时代中国实现“弯道超车”的主阵地和大势能。

　　第一，建设世界国际品牌贸易中心和世界国际品牌科创中心，着力点在于推进全球化品牌科创体系融合和世界国际品牌商品贸易的融合。推进全球化世界国际品牌科创体系融合，应该充分重视和发挥世界品牌组织、联合国世界国际品牌评价中心、世界国际品牌大会的国际窗口和国际平台优势。尤其是要发挥世品委世品会海南全球总部国际品牌科学评价与世界国际品牌贸易自由港的优势，吸引国际品牌科创人才集聚，大力推进品牌科学研发，推动中国、亚洲各国融入到中国创新体系中来。

创新之道，唯在得人。形成国际品牌科创中心最基本的要素就是国际化的品牌科创人才。联合国世品委世品会全球总部希望海南能够成为全球最自由、最开放，营商环境最好，国际品牌顶尖高校最密集的区域之一，加之海南是国际上知名的旅游休闲城市和离岸地理位置优势，在世品组织全球总部的促进与带领下，形成具有“跨境自由流动+国际化科教资源+国际化旅游休闲+国际品牌博览+国际品牌聚集+国际品牌自由贸易+世界国际品牌评价、认证、认定和发布中心”的特征。因此，通过世品委世品会总部建设和世界品牌大学建设，对于吸引国际品牌科创人才具有得天独厚的优势。同时，建设海南国际品牌金融中心、国际品牌贸易中心，各类品牌科研资金募集、顶尖科研设备入境便利，非常适于开展国际品牌研发和国际品牌自由贸易。在贸易保护主义抬头的背景下，以联合国世品委世品会为纽带和窗口，以世界国际品牌发展委员会海南总部建设为主体的国际品牌研发将为形成中国的世界国际品牌中心赢得更大的空间。

　　第二，建设世界国际品牌贸易中心和世界国际品牌科创中心，突破口在于加快品牌科技成果转化及世界国际品牌科研平台的布局。一方面，企业是科技品牌的主体，也是技术创新的主体，是技术创新成果转化成为世界国际品牌的主战场和“转换器”。科技品牌成果转化成为实际经济领域的强大生产力，必须发挥企业和企业家的世界国际品牌建设的重要作用。北京、上海、粤港澳大湾区均是中国国际品牌市场主体最集聚的地区。北京的特色是科教品牌资源丰富、大型国有企业品牌集聚；上海是国际金融品牌中心，拥有诸多跨国国际品牌企业；粤港澳大湾区的特色则是拥有众多高新技术品牌企业和中小品牌企业。以粤港澳大湾区内地9市为例，9市不仅拥有近4.8万家高新技术企业，同时又是中小企业国际品牌最集聚的地区。根据《粤港澳大湾区发展规划纲要》，“广州—深圳—香港—澳门”科技创新走廊是粤港澳国际品牌科创中心建设的核心平台和关键支撑。由此可见，广深港澳科技创新走廊最大的功能就是将大湾区最优质的科创资源和平台串联起来成为中国的世界国际品牌聚集区，并通过世品委世品会亚洲总部连通国内国际两个市场，连接国内国际两种资源，为众多高科技品牌企业以及迅速崛起的“独角兽”品牌企业提供广阔的科技成果转化和世界国际品牌市场。另一方面，建设国际品牌科创中心，必须推进重大科研品牌的平台布局。国家级的大科学平台建设对于科技品牌基础设施建设、基础研发、科研人才培养、科研成果转化、周边产业集聚等都具有极大的推动作用。

第三，建设世界国际品牌贸易中心和世界国际品牌科创中心，还应发挥世界品牌组织总部的带动作用和海南国际品牌自贸区自贸港的制度创新优势，划出足够的联合国世品委世品会特区，实施海南适应世界品牌组织国际规则和各国自由贸易港的特区特殊政策，以便实现科技品牌创新、制造业品牌创新和制度品牌创新的“三轮品牌驱动”。

当前，北京、上海、粤港澳大湾区均已布局自贸试验区，通过自贸试验区先行先试科研经费过境、人才跨境流动、税收、知识产权保护、高校合作、科技体制改革等制度创新，为形成世界国际品牌贸易中心和世界国际品牌科创中心提供了更加宽松和友好的制度环境，也为全世界其他国家和全国其他地区科技品牌创新与合作提供了行之有效的思路。因此，建设世界国际品牌贸易中心和世界国际品牌科技创新中心及世界国际品牌交通枢纽，应该充分用好世界品牌组织全球性平台和世界国际品牌评价中心、认证中心、发布中心和贸易中心的绝佳平台，通过科技品牌创新、制造业品牌创新和制度品牌创新“三轮稳定驱动”，为构建“双循环”新发展格局提供强大的可持续的动力。

（作者系世界品牌组织（联合国世品委世品会）执行主席刘毅）

来源：联合国世品委官网，《世界国际品牌》杂志, 联合国久安电视台品牌发展部，世界国际品牌电视台新闻部

作者：刘毅

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