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什么样的品牌才是真正的世界国际品牌？96
何为世界国际品牌 -----以世界国际品牌建设为牵引，构建人类健康、安全、和平、文明、幸福的地球村 世界品牌组织（联合国世品委世品会）执行主席 刘 毅 1.品牌的科学定义 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，是指在牲畜身上烙上标志用以区分其所有者，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产，主要是起到识别和证明的其归属的作用，并不是代表物件好坏与优劣的证明。但是，随着经济全球化和品牌成为国际贸易实务的最核心，成为各国经济建设的中心点，成为全球国际贸易战的终结点，品牌的内涵与作用已经发生了革命性的变化，已经远远不是最初的标识学那么简单的概念，已经成为商品、产品品质优良、品格优秀、品位高淳的代名词，所以，原先的以标识、标记为主的理论和思维已经早就成为了历史！逐步已被品牌本质说、品牌维度说等科学学说所取代。品牌标识说只是最初关于品牌的朦胧学说，品牌本质学才是真正反映品牌核心内涵的全面系统科学学说。 1.1 一般意义上的品牌定义 1.1.1.启蒙意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别销售者个体或群体的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 1.1.2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的对客户忠诚度。使之成为客户信得过的商品，而誉满全球，进而使生产品牌的企业获得巨大的经济利益。 1.1.3.品牌是企业或品牌主体（包括国家、城市、集体、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一“浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 1.2品牌的科学定义 联合国世品委的品牌本质学认为，品牌是商品广义质量品质、品格、品位的统一体，品质是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力，三者缺一不可；产品、商品的质量、工艺、科技、服务和质保、可靠性、安全性、信誉度、美誉度、国际影响力、国际领导力、国际化程度是品牌的本质，品牌的名称、吊牌、名气、商标、logo等均是品牌的标识与外延。联合国世品委认为，以品牌本质确定的品牌是真品牌，以品牌表象、外延确定的品牌是伪品牌，甚至于是假品牌！ 品牌的本质是什么？包括哪些内容（九大维度，三百多个关键要素和几千个主要品牌因子）？品牌的本质就是品牌产品商品（有形或者无形）从构思、研究、设计、选材、生产、工艺、管理、质检、验收、改进、交易、市场营销、消费服务等全过程所产生和形成的固有特质与本来状况，是由品牌商品自身内部各要素相互联系、相互作用而形成的特殊的和相对稳定的品质、品格、品位的固有属性。一句话，品牌的本质就是品牌产品（商品）自身所具有的品质品格品位的固有属性。因此，品牌是在产品的研究设计、产生制造（包括新材料、新工艺、新方法、新技术）、经营服务等全过程中产生和形成的。需要特别说明，品牌的宣传与推广非常重要，但后天对品牌的宣传与推广与营销（包括现在关于品牌的宣传、策划、广告等等）不是品牌的本质，也不是决定品牌是不是品牌的核心与关键！过分包装、策划与宣传，往往是粗制滥造成为名气品牌的重要渠道和手段！所以，现在的很多关于品牌推销的做法，实际上均是品牌概念上的操作与忽悠，而非真正的品牌打造与建设！在国际上，过分推宣往往会起到了恰恰相反的作用！ 2.品牌的构成要素与标准内涵 2.1.品牌的内在构成要素 ：这个是核心要素与条件，也是决定产品、商品是不是品牌的主要因素与核心关键。 品牌产品：决定产品质量的每一个内在要素，就是决定产品是不是品牌的内在重要要素。品牌和产品类别相一致、品牌和产品属性等等相一致；否则，如果不一致，那这个品牌肯定的假伪品牌。因此，必须做到：品牌和产品质量价值结合、品牌和产品用途结合、品牌和产品使用者结合。 品牌文化：决定产品文化的每一个要素，就是决定产品品牌文化的基本要素。它包括了设计文化、制造文化、检验文化、评价文化、质保文化、服务文化、宗旨文化以及日常行为（行为文化）和思想观念（观念文化）等的每一个文化要素的因子文化元素，也包括了构成要素中包括语言、“身体语言”、素养、思想观念、风俗习惯与禁忌、宗教信仰要素等。品牌文化是突出产品个性和差异性的根本因素，也是品牌籍以长久发展的根本动力。 品牌个性：品牌个性是指代表产品与消费者之间的关系的、不同于同类其他产品的自己诸多个特有的特征性，是一种诸多个性要素的消费承诺。 2.2.品牌的确定要素：品牌是否通过了国际科学品牌评价组织的专业权威科学评价与认证？是哪里评价与认证的？评价与认证本身的科学性、可靠性与否？ 通过WIBEIS科学评价指标体系，对品牌内在的、固有的诸多内涵要素的筛选、检测、验证和评级的过程，是由外及里，逐步剥离外加在品牌本质本身之外的层层外衣，然后应用WIBEIS世界国际品牌评价指标体系对产品、商品品牌进行科学、专业评价和科学计算，以确定产品是不是品牌，是什么级次的品牌的过程。是复杂而专业的科学，是严格的定量计算而非主观的判断或者评估，是品牌科学评价专业机构才可以完成的系统工程，而非简简单单的名称、logo、商标或者自定、自宣、自娱的广告或者无科学依据的开会发奖！ 根据品牌的形成与产生规律，品牌不是各国政府或者企业自定自宣自娱的产物，品牌必须得到有品牌评价资格的专业权威科学机构的科学评价与认证。否则，商品只能称为商品，不能称为品牌！没有品牌评价与认证资格的评价是无效的评价和认证。所以，各种会议颁奖、发证基本上均是无效的评价与认定！因此，在全球性国际贸易实务中，大多数国家不认可自定自宣自娱的所谓的自诩国际品牌。当然，在过去很长一段时间，世界的确存在着品牌认证和发布的霸凌主义，仅以某一国家的标准衡量世界的现象，并且个别国家为了自己的私利，有时候会打击和排斥发展中国家的各类优质品牌在国际贸易实务中的行为，这是我们不愿意看到的。 2.3.品牌的确认要素：品牌的确认要素是指，品牌是由什么样的组织或者机构确认与发布的，是否专业？是否科学？是否有资格。 品牌发布，不是各国政府、各大企业、各大媒体就可以组织或者实施的事情。品牌发布必须经过联合国世品委世品会授权认定的具有品牌发布资格的品牌科学专业机构，按照全世界统一的规则与标准执行，必须要有科学评价依据，并对科学评价结果进行科学评议与确认后的发布，必须坚持客观公正和中立的原则。绝非由利益相关者来发布与报道。凡利益相关方的发布与确认，很可能就是虚假的假伪品牌的发布！比如说，国际贸易中假伪食品、药品、生活日用品，均是由于没有得到国际专业品牌科学机构的科学评价与认证，也没有经过世界品牌组织的科学确认的原因而流入社会造成的。虽然短时间没有明显的反应，但长时间的积累就会造成全球性病毒及品牌侵权和混乱。 这里，要特别明确：各国可以研究和制定自己的国家品牌标准，但绝对不能误将各国标准等同于国际标准甚至于是世界标准！ 国家标准是各国的政治、经济、文化、历史、社会和法律背景下，根据自己国家的生产现状和社会政治需要而制定并实施的符合本国情、省情、市情、区情的产品标准、或者行业标准。其适应范围只能是本国、本区域、本行业的本国产品或者他国进入本国的商品规范；对外表现形式是通过各种认证，比如说美国的UL、FCC、FDA认证、中国的CCC认证或3C认证、尼日利亚的SONCAP认证、中国台湾的BSMI认证、德国的VDE认证、澳大利亚的SAA认证、日本的JET/JQA认证、阿根廷的IRAM认证、肯尼亚的PVoC认证、沙特阿拉伯的SASO认证等等，几乎每个国家、每个行业均有多个这样那样的标准认证！必须清楚，这些标准只是各国自己的标准，而非国际标准；这些认证也只是各国认证，而并非国际认证，更不是世界认证！ 国际标准是为了适应和符合一国以上国家之间进行商品生产、贸易、消费而制定并实施的大于一个国家的区域性国际法理规范；比如说CE认证、RoHS认证、IECEE-CB认证、Oeko-Tex认证、、EMC认证等。这些认证均属国际标准认证，但并非世界标准认证。 世界国际标准是指为适应和符合全世界各国的生产、贸易、消费而制定并实施的全球性的国际法理规范。比如说RoHS认证、HACCP认证、GMP认证、国际标准化组织International Organization for Standardization 可以看到，目前各国家，各个行业，各个区域均有不同类型的这样那样的认证，但其适用范围只能是本国或者本区域，不能跨区域长臂认证与管控。只有全球性世界国际标准认证才是全世界通用而又能够证明其全世界真实国际资格的认证。质量管理认证自然是ISO族系统认证，世界国际品牌认证自然是“w认证”（WIBEIS族系统认证（WBO认证））。万万不能误将某一国家标准当成为衡量他国的国际标准，甚至于世界标准，也不能用各国自己的标准衡量他国；但是个别国家以大欺小、以强欺弱，用自己的国家标准衡量与考量他国商品是不是品牌，是否合格，实际上是国际贸易中的霸凌主义表现。只有用全球性国际标准同时衡量本国与他国产品、商品才既公平、又合理（但在国与国之间的国际贸易实务中，各国可以根据本国的法律、法规和标准采购和引进他国产品，这是国与国之间的正常交易，这是过去通常的做法。但就发展方向而言，应该具有全球统一的国际品牌认证标准，只有这样，才能打破贸易保护主义和全球性假伪品牌泛滥的现实）。因此，世界品牌组织希望更多的各国国家标准参与世界国际品牌标准的完善与修订中来，并成为世界国际品牌认定标准的成分之一。也希望全世界各国的品质品牌专家，标准专家和各行各业的科学专家提供对全世界有用的品牌建设意见与建议。 “W认证”或者（WBO认证）（WIBEIS认证），是在去政治化、经济化、利益化的背景下，从产品、商品质量的品质、品格、品位的九大维度，对参与国际贸易的各国商品进行全面系统评价与衡量的、适用于全世界国际贸易实务的全球性国际标准。这是目前全球最严格、最权威的世界国际品牌评价与衡量的通用科学标准。 要特别强调，各国质量认证与国际品牌认证既有必然的内在联系，但又有本质上的区别。比如说产品通过CE认证、FDA认证的产品只是符号本国强制性标准的合格产品，但不一定就是品牌产品，而通过世界国际品牌认证，即“W认证”（WIBEIS认证）的产品，就一定是合格而优异的产品（各国认证是w认证的一小部分内容）。所以，“w认证”目前是更全面、更权威的全球性国际认证。 2.4.品牌的营销方法：商品被评价、认证确定为品牌，认定为什么级次的品牌后，就要开展必要的宣传与推广。因此，品牌需要宣传策略、品牌推广策划、品牌营销策划 、品牌宣传定位等品牌市场行为。但同时也要很清楚，所有这些品牌市场行为，并不能代替品牌的科学定性或者品牌的科学确认。品牌只有得到科学评价和科学认证，并获得权威科学确认后的报道、宣传与推广才是真实可靠、值得信赖的。 2.5．品牌的外在构成要素：品牌的名称 、品牌的名气、品牌的标识 、品牌的商标、品牌广告、品牌口号等等，都是品牌非内在内涵的外部要素。 2.6.品牌承诺 、品牌体验 品牌承诺是品牌拥有者对品牌使用者的法理责任和质量保证，品牌评价与认定、品牌宣传与推广者要承担连带责任甚至于主题责任 ；品牌评价体验是科学评价的科学范畴真实性目的体验，品牌宣传推广体验是品牌市场范畴营销手段为目的的体验。总之，品牌体验是品牌使用者对品牌评价与认定、品牌推介与宣传的亲自检验与亲身体验，同样负有品牌体验责任。 2.7.品牌的引申构成要素 ：品牌宣传文化 、品牌的目标消费群 、品牌的销售渠道 、品牌资产等等。 品牌是需要用名称、商标、logo等来标识，但标识品牌的名称、商标、logo不是决定品牌是不是品牌的因子和依据！仅仅是品牌的标识而已，决定品牌是不是品牌的核心因子在品牌自身内在的内涵与本质诸多因素因子及其综合、够不够品牌的条件与标准！既不能用用来标记品牌的标识代替决定品牌的内在核心，也不能用A国的品牌标准衡量B国的品牌、用B国的品牌标准衡量C国的品牌，更不能用品牌的外延、表象代替品牌的本质去衡量品牌的本质，也不能用欧盟的或者美国的品牌标准衡量他国的品牌，而要用世界统一的公认的世界品牌组织认可的国际品牌科学标准衡量各国的品牌！ 2.8.关注品牌标识设计，重视品牌标识设计中十品十属性。 品牌标识中的十品，即品名、品记、品类、品味、品相、品德、品行、品质、品格及品位。但真正的能够代表商品品牌的是其品质、品格和品位。品牌本质的内涵在品名中不会出现。商品被wibeis科学评价认定为品牌后，就可以把品名叫品牌，但不能反过来，因为品名而衡量品牌。 品名：即品牌的名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品记：即品牌标记，也叫商标，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。 品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即同类品牌中，不同生产单位生产的商品。 品味：是指品牌传播所需要或者在用户心目中已经形成的品牌形象与品牌个性。 品德：是指品牌生产和营销活动中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念，品牌宣传的可靠性与科学依据。 品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等以诚信为核心的企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。 品相：是指商品保持其产品制造原来外貌的程度。 品质：指反映品牌所涵盖的产品的主要内涵和主要物质属性的好坏等。包括品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、制造水平（包括了产品的研发、设计、选材和工艺、技术水平），代表了商品质量的全面性，即品牌的硬度； 品格：在品质基础上，是商品质量的高度；
品牌是复杂综合体 品牌是种群，比商标复杂的多 2.9. 品牌与商品、品牌与商标的区别 商标注册本质上为各国政府主导的政治行为，也是体现原创性和独创性知识产权保护的具体行政行为和法律行为。实现的是各国政治文化背景下的维护法律和市场经济秩序的重要手段。 品牌确认本质上是人类市场的科学行为，实现的是全人类的安全、健康为前提的确定商品、产品优劣、好坏的法力与法理，是一种全球性行为，不是具体的某一国的法律或者企业的利益与权力。 商标注册不能脱离各国政治与文化和法律；品牌确认不能进入各国的地缘政治和利益集群！否则就容易造成假冒伪劣满天飞的社会氛围，就会成为危害全人类的合法推手！就会出现贸易保护主义或者侵犯原创性知识产权的行为。 一个产品是不是商标？各国自己就可以界定，不需要该国之外的世界法力的确认。但一个产品是不是国际品牌，是不是世界级国际品牌，不是各国政府或者普通组织可以界定的事情，必须经由不带政治倾向、没有经济利益关联，能够完全代表大多数国家的全人类公共利益和法力的品牌专业科学组织的WIBEIS（维拜斯）独立的，科学评价和世界品牌组织的全球性法力界定。 商标是一个专门的国家法律术语。是受各国地缘政治法律保护的商品标识与标志。只要与实际上的经营、生产基本相符，接近的不重复名词与图案均可以注册为商标！商标是用于区别自己与其他商品的标识，但不代表商品质量的好坏。所以，有商标，不一定有品牌；但有品牌，必须有商标。 随着经济全球化和国际品牌经济化的发展，品牌已经是一个专门的国际法力术语。商标是品牌的很小的一部分，品牌或品牌的一部分在各国政府有关部门依法注册后，称为“商标”。品牌必须经由全面品牌质量科学计算与评价后，才能确认，不是工商注册或者会议发奖发证或者领导站台名人背书就可以界定为品牌！国际品牌的最高确认组织为世界国际品牌发展委员会暨世界品牌组织。 品牌是商品的或者产品的品质、品格、品位的统一体，是用于区别和标识好商品与一般商品的专有法力名词！根据商品品牌质次的WIBEIS评价分值，品牌共分为八个级别21个级次，而商标一般不分级次。 品牌必须经过符合全人类健康、安全与发展的专业科学机构的科学评价与科学确认才可以界定其为品牌，商标不需要科学评价界定，但必须经过法律注册才可以为商标。商标不可以乱拼乱认自娱为商标，品牌也不可以乱拼乱认自娱为品牌。 3.品牌的科学评价 品牌是好质量、好功能、好服务、等等许多好的集合，还是内在美、外表美的象征，既是好和美的并集，更是交集！其中品牌质量是所有好的基础与基石。离开品牌的高质量，就会再次回到以前无法控制的假伪品牌泛滥与蔓延的全球性怪圈，就会借用品牌之名行驶假冒伪劣之实，就是使品牌的外延与表象成为商家与舆论操作的热点与网红，就会使假伪品牌满天飞，人类的健康、安全无保障。 产品质量是产品制造商和生产商依据产品一定的控制目标，采取系列化的工艺、设备和技术，经过科学管理过程而形成的，适合社会和人们需要的一系列产品的特性，这些特性能够实现产品的功能，满足大多数客户的需求，具有一定的质量水平和质量一致性，并存在客观、科学的测量和评价标准。 品牌质量就是产品作为商品投放市场后，商品始终保持产品生产制造质量一致性和满足顾客使用感知质量一致性的一致性。因此，品牌质量是产品质量在市场上的综合体现，是产品生产质量质保的更高要求与可持续性的延续。所以，在评价和判定一个产品、商品是不是品牌、是什么级次的品牌的过程中，首先要评价产品的生产质量，同时也要科学的衡量产品商品在市场上的质量一致性。其中，研究顾客对某一个商品整体产品质量的感知度判断标准及结构，对企业进一步提高产品品牌质量，实现顾客对产品品牌的忠诚、满意度等真实（以品牌外延、表象的衡量，多数只能是形式或者虚假的）的市场效应，具有重要的价值与意义。 3.1.品牌的评定方法 由于品牌是国际贸易各国企业确立订单，取得经济利益最大化的核心抓手和有力武器，所以各国均在倡导自己认为的标准与体系。目前全球比较认可认同的有美国的福布斯、英国的WPP等等以及建立在各国政治、文化、社会、法律基础上的各国产品质量认证（比如说CE认证、CCC认证、FCC认证等等），除此之外，各国行业、政府、协会或者媒体也出示了五花八门的、各种各样的说辞性认证。尽管其中绝大多数根本不是科学研究的成果，也根本达不到国际统一认可的程度，但由于其后经济利益和社会利益巨大，造成各国政府都想通过自身的努力和手段塑造品牌，一些经营企业为了获得更大的利益，不惜名声冒险造假（尤其是有些国家的媒体利用其自我宣传的便利性和阴阳两面蛊惑性，利用企业或者各国统计机构公布的可靠或者不可靠的资产或者财产数据，作为品牌衡量的依据，全世界有几千个这样的评估体系与机构。但许多只是国际笑柄，根本不成系统。也正是因为这些五花八门的说道型评估评价，包括会议发奖、交钱发证、领导站台、领导批示、名人背书、名人广告、媒体操作、企业自定、自认、自宣、自娱、自诩品牌等等）。造成了全球国际贸易务实中品牌假伪。破坏了全球品牌经济秩序。国际上只认可科学依据+实际效果，不认可评论说道和广告式报道。所以，统一国际品牌评价标准，打击侵犯知识产权行为，实施全球统一化的科学评价与认证势在必行。
3.2. 品牌的国际评价标准——wibeis（维拜斯）科学评价 联合国世界国际品牌评价中心的WIBEIS科学评价体系为世界品牌组织、联合国世品委世品会对各国品牌进行国际品牌评价、认证、认定、发布的国际标准。 世界品牌组织，联合国世品委世品会及多国驻联合国代表团共同认可的是联合国世界国际品牌评价中心的WIBEIS科学体系。 WIBEIS世界国际品牌评价指标体系，全面系统的解决了产品生产质量和品牌市场质量的一致性评价难题。它是从商品广义质量的品质、品格、品位的九大维度、三百多个要素，应用数、理方法，物理模型和科学算法，客观、公正的评价和衡量了产品。商品是不是品牌、是什么级次的品牌，它排除了各国政治化、利益化的影响，也排除了专家个人主观性、情感性和局限性的影响。wibeis科学评价结果是品牌评定的核心依据。 3.3.权威的国际品牌评价体系对比 3.3.1.美国的福布斯 福布斯由苏格兰人B·C·福布斯等于1917年创办于美国，福布斯杂志总部设于纽约市，其后背景是美国华尔街的四大财团。杂志宗旨是"创业精神、创富工具"。报道内容立场属于共和党保守派。《福布斯》是美国一本福布斯公司商业杂志，它在美国商业类杂志的主要竞争对手是《财富》和《彭博商业周刊》。2014年7月19日，《福布斯》向香港财团出售多数股权，接盘的是两名与华尔街有直接背景的中国商人。2015年12月31日，《福布斯》杂志中文版的运营团队正式解散，福布斯中文网其网站关闭。 因为在中国有很适合美国的代言人，所以，在中国的影响力很大。实际上，还是美国财团背景控制的以个人资产为主要依据的评价工具。 3.3.2.英国的WPP WPP集团 (LSE:WPP) (NASDAQ:WPPGY)，是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。创始人是马丁·索罗（Martin Sorrell)，创始于1985年；是按照英国的品牌文化标准，以企业资产为主衡量世界的英国标准。但其主要不是从事科学研究与科学评价，而是通过企业资产排名接缆广告，为英国赚取更多的世界财富。在各国商界有很好的代言人，所以，在世界有一定的影响力。 3.3.3.德国的FKM 德国展会评估机构。由六家德国公司创建于1965年，总部设在柏林。全名为Society 3.3.4.法国的OJS 创建与1967年，是法国综合性和专业性展览会统计审计办公室（法语简称OJS），于1967年由法国16个专业展览会和23个大众性质的博览会共同发起成立一个协会性质的法国国内组织，长期得到法国政府的财政部的支持，是法国主要的展览统计数据来源机构和认证机构。但由于至今没有最合适的各国方面的代言人，所以，在世界的影响力不大。
全球权威的五大国际品牌评价体系内容概要比较图 3.3.5.世界品牌组织（联合国世品委世品会）的WIBEIS，作为世界国际品牌评价的国际标准，它吸纳和综合了全世界大多数国家的国家质量标准（包括美国的、中国的、日本的、德国的以及非盟的、欧盟的质量认证及许多中小国家的质量标准等等），它以产品、商品的广义综合质量为依据，剥离了原先包裹在品牌概念之上的层层外衣，深入到了品牌的内部本质，评价和衡量品牌是不是品牌，是什么级次的品牌，它不以品牌外延概念定品牌，而是以品牌的本质定品牌，所以，得到了各国驻联合国代表团的一致认可，得到了世界品牌科学研究机构及各国品牌企业认同和各国主流媒体热播。
品牌本质图
国际品牌九大维度图
wibeis世界国际品牌评价科学体系应用图
国际品牌的四大形成阶段图
国际品牌认证、确认与分布流程图
wibeis世界国际品牌评价体系V6.1界面入口图
wibeis世界国际品牌评价体系V6.1科学计算窗口图
wibeis世界国际品牌评价体系V6.1科学模型展示图
图1-20 世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（中国）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（中国）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（美国美联社）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（英国路透社）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（法国法新社）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（加拿大国家邮报）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（俄罗斯企业新闻通讯社）
世界国际品牌评价标准各国媒体报道图（多国驻联合国媒体） 4.品牌的科学认证 由于联合国世界国际品牌评价中心掌握着全世界国际贸易实务各国品牌商品的最全面的一手科学基础数据采集和审核权，所以联合国世界国际品牌评价中心作为全世界国际品牌的认证机构，最能切近品牌科学基础的真实性，对全世界各国参与国际贸易的商品是不是品牌，是什么级次的品牌，是最可靠的高级别的权威科学认证。但根据联合国世品委的法理规定，为了更全面、可靠、安全及公平、公正、慎重、谨慎，联合国世界国际品牌评价中心不具备世界国际品牌的认定权与发布权。所以，联合国世界国际品牌评价中心只有全球国际品牌的评价权与认证权。
品牌的国际认证等级图 世界国际品牌的认证，必须严格按照联合国世品委的国际品牌认证条件与程序，必须是取得世界国际品牌认证资格的品牌科学认证组织进行的认证。其主要依据是WIBEIS的科学计算结果和联合国世界国际品牌评价中心WIBEIS科学评价评审评议专家委员会的评议评审意见。各国企业的产品只有通过WIBEIS科学评价，并取得“世界国际品牌认证书”，获得“全球国际贸易品牌商品认证条形码”和“世界国际品牌认证全球统一认证二维码”，才可以得到全世界各国的认可。未取得科学评价结果的各国品牌，严格意义上讲不能称为国际品牌。 5.国际品牌的专业认定与发布
世界国际品牌形成图（四阶段八步骤） 世界品牌组织的世界国际品牌认定委员会作为各国世界国际品牌的确认法定国际组织。 世界国际品牌大会作为全世界国际品牌确认发布的法定平台与统一窗口，由世界品牌组织在各国驻联合国世品委代表团的监督下、在世界品牌组织品牌评价评审委员会和评审评议监督委员会的督导下向全球发布。
2013年全球世界级国际品牌分布图
2017年全球世界级国际品牌分布图
国际品牌认可图 |
